线上线下共创节日氛围，个性化定制成新趋势

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七夕掀起“浪漫经济”消费热潮

8月22日，农历七月初七，一年一度的七夕到来。尽管是工作日，但节日的浪漫氛围不减，消费者们也表现出了十足的消费热情。连日来，记者走访调查多家商超、花店、餐饮店和线上店铺，感受新一轮的消费热潮。

“这个七夕，南京处处有浪漫惊喜！”在南京市建邺区吾悦广场，前来购物的王瑶拉着先生的手发出惊叹。商场前，一束巨大的红玫瑰将七夕氛围感拉满，情侣们纷纷在花束前合影留念。大门旁的楼梯上，蓝白相间的绣球花交错排放，像瀑布一般倾泻而下。

今年七夕，随处可见的沉浸式场景为节日营造了满满的氛围感。公共交通也成为“承载”浪漫的道具，玄武湖畔“开满鲜花”的公交站台和“浪漫七夕”快闪巴士为市民、游客提供温馨浪漫的出行体验。据了解，8月19日到8月27日，南京公交开展“心花绽放 与爱同行”公益活动，推出1座花卉主题的公交站台和3辆“浪漫七夕”快闪巴士，为七夕佳节添彩。

鲜花是七夕节必不可少的“主角”，象征爱情的玫瑰花更是“人气王”。位于南京市鼓楼区裴西村的热恋鲜花店内，一捧捧包装精美的鲜花占据了店铺的大部分面积。记者了解到，按照不同品相、品种，玫瑰花单枝价格在5—15元不等，较往年有所上涨，其中弗洛伊德、乌梅子酱等品种则是今年七夕的爆款。

除了鲜花外，玩偶花束、零食花束及其他创意花束也受到广大消费者的青睐。值得注意的是，与以往商家做好的成品花束不同，今年，定制化、个性化的趋势体现得尤为明显。“很多消费者更倾向于自己选择装饰材料，再交由我们这边进行加工包装。”花店店主李晓晨告诉记者。

作为约会“三件套”之一，享受美食也是七夕佳节很多情侣的选择。记者观察到，越来越多人选择早早通过线上下单七夕套餐、预订餐厅，提前安排好当天的约会。

在美团平台上，位于秦淮区中山南路的花境法餐近日推出两款七夕浪漫套餐，价格分别为699元和999元，于8月22日至24日限时供应。8月22日上午，该店客服人员向记者表示，当日的预订已有20桌，顾客如果不提前预约，现场很可能要长时间排队等候。

“每年七夕我都会和爱人吃顿浪漫的烛光晚餐庆祝，但如果到了心仪的餐厅需要排队，那么节日的仪式感就会大打折扣。”市民刘佳阳表示，越是特殊节日的约会，越需要好的体验。今年的七夕晚餐，他提前5天就预订了座位。

美团平台数据显示，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%。提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天就已被订满。

线下消费一片火热的同时，线上的各个电商平台也纷纷借势搭桥，推出各式各样的促销活动。

唯品会联合500个品牌推出上万款七夕节日礼盒，涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类，为消费者提供个性化、性价比高的送礼选择。

美团则于七夕前夕，在直播间举行“线上婚博会”，为消费者提供一站式备婚服务。平台数据显示，本次“线上婚博会”观看人次破百万，合同金额超千万元。“这个活动我几乎是全程参与，折扣力度很大，我和先生都很满意。”南京市民程蓉在“线上婚博会”下单了一套9000元的婚纱摄影服务。

“优秀传统文化得到人们越来越多的传承。在助力进一步促进消费方面，需要将消费方式和文化底蕴进行紧密融合，以文化认同为方向推动创意消费产品的产生，让大众在消费中感受文化的熏陶，在文化中享受消费的乐趣。”南京信息工程大学江北新区(自贸区)发展研究院执行院长丁宏说。

记者 许愿 张洁茹 实习生 吴雨航

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